5元到8900元：紅色尖叫的“天價”炒作該停了

近日，一款原價 5 元的紅色 “尖叫” 飲料在二手交易平臺引發(fā)關(guān)注，其價格一路飆升，部分賣家甚至掛出 8900 元一箱（15 瓶）的高價，溢價高達(dá) 18 倍。這款曾因 “難喝” 被調(diào)侃為 “酸煙灰水”“腐爛草根味” 的飲料，如今被貼上 “升值空間大” 的標(biāo)簽，背后折射出的非理性消費(fèi)與炒作現(xiàn)象值得警惕。?

紅色 “尖叫” 是農(nóng)夫山泉推出的運(yùn)動飲料，因市場接受度低早已停產(chǎn)。2024 年 9 月，農(nóng)夫山泉限時復(fù)刻 1 萬箱，3 天內(nèi)售罄，由此引發(fā)了其價格的持續(xù)走高。據(jù)了解，該產(chǎn)品曾被網(wǎng)友評為 “五大難喝飲料” 之首，“難喝到停產(chǎn)” 的標(biāo)簽反而成為其獨(dú)特 “賣點(diǎn)”，在情懷濾鏡與消費(fèi)心理的雙重作用下，逐漸淪為炒作工具。?

類似的炒作現(xiàn)象并非個例。從潮玩、限量版球鞋到 LV 鞋盒被炒至 24 萬元，再到藥品片仔癀曾被哄抬至 1600 元 / 粒，此類事件暴露出部分市場參與者的非理性心態(tài)。分析指出，炒作行為往往依賴 “故事性” 包裝，利用消費(fèi)者的獵奇心理與投機(jī)心理，形成 “擊鼓傳花” 式的交易鏈條，而支撐這一鏈條的并非產(chǎn)品本身的實(shí)際價值，而是 “下家接盤” 的預(yù)期。?

值得注意的是，缺乏核心價值支撐的炒作難以持續(xù)。此前，潮玩 Labubu 在大規(guī)模補(bǔ)貨后價格腰斬，便印證了這一規(guī)律。對于紅色 “尖叫” 而言，其作為普通飲料的屬性并未改變，過度溢價背后的風(fēng)險不容忽視。一旦市場熱度消退，高價接盤者將面臨巨大損失。?

目前，農(nóng)夫山泉已表示將向相關(guān)部門反饋二手平臺的價格炒作情況。業(yè)內(nèi)人士呼吁，對于可能引發(fā)市場紊亂的炒作行為，監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)測與引導(dǎo)，防范金融風(fēng)險與消費(fèi)糾紛。同時，消費(fèi)者也需理性看待 “網(wǎng)紅” 產(chǎn)品，避免盲目跟風(fēng)，警惕成為炒作鏈條中的 “接盤者”。

市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，離不開理性的消費(fèi)觀與有序的市場秩序。無論是 “紅色尖叫” 還是其他被炒作的商品，唯有回歸其真實(shí)價值，才能避免陷入 “炒作 - 泡沫 - 破裂” 的惡性循環(huán)。?

（綜合：紅星評論）