“一品牛”沒(méi)有牛肉？商標(biāo)豈能成文字游戲

“網(wǎng)上下單一品牛肉干，滿心以為是牛肉制品，拆開包裝才發(fā)現(xiàn)竟是豬肉做的，仔細(xì)一看，‘一品?！皇巧虡?biāo)！” 近期，此類消費(fèi)糾紛屢見不鮮。有消費(fèi)者吐槽購(gòu)買的 “樹上熟” 水果，半盒都是青果，原來(lái) “樹上熟” 并非水果成熟狀態(tài)描述，而是商標(biāo)；號(hào)稱 “供港” 的牛奶與香港并無(wú)關(guān)聯(lián)，“供港” 同樣是商標(biāo)…… 一個(gè)個(gè)令人啼笑皆非的消費(fèi)案例背后，暴露出當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中不容忽視的商標(biāo)亂象。

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在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的廣闊舞臺(tái)上，商品標(biāo)識(shí)本應(yīng)是傳遞真實(shí)信息、保障公平交易的重要媒介，然而部分商家卻將其異化為迷惑消費(fèi)者的文字游戲。這些經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的 “心機(jī)商標(biāo)”，打著合法注冊(cè)的幌子，模糊法律邊界，挑戰(zhàn)誠(chéng)信底線，通過(guò)將描述性詞匯注冊(cè)為商標(biāo)，并與商品名稱巧妙組合，再輔以具有暗示性的包裝設(shè)計(jì)，構(gòu)建起誤導(dǎo)消費(fèi)者的 “陷阱”。消費(fèi)者往往基于對(duì)商標(biāo)的天然信任進(jìn)行選購(gòu)，卻在不知不覺中陷入信息迷霧，難以準(zhǔn)確掌握商品真實(shí)屬性，這種行為嚴(yán)重違背公平交易原則，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成實(shí)質(zhì)性損害。

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從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度審視，此類 “心機(jī)商標(biāo)” 無(wú)疑屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?？客嫖淖钟螒蛱嵘N量的商家，憑借不正當(dāng)手段擠占誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)空間，致使 “劣幣驅(qū)逐良幣” 現(xiàn)象頻發(fā)，擾亂市場(chǎng)正常運(yùn)行秩序。當(dāng)企業(yè)將所謂的 “創(chuàng)新力” 全部?jī)A注于商標(biāo)文字游戲，試圖繞過(guò)法律與道德獲取利益，不僅破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更形成惡劣示范效應(yīng)，對(duì)整體營(yíng)商生態(tài)造成嚴(yán)重沖擊。

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對(duì)于以合法形式掩蓋非法目的的商標(biāo)亂象，絕不能聽之任之。依據(jù)相關(guān)規(guī)定，帶有欺騙性、易使公眾對(duì)商品質(zhì)量或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)，以及缺乏顯著特征的名稱，均不應(yīng)通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)審核。但現(xiàn)實(shí)中，由于商標(biāo)審查存在一定局限性，審查員對(duì)商標(biāo)誤導(dǎo)性或欺騙性的判斷存在主觀差異，且難以完全預(yù)判商標(biāo)后續(xù)所有應(yīng)用場(chǎng)景，導(dǎo)致部分問(wèn)題商標(biāo)流入市場(chǎng)。此外，盡管任何人都可申請(qǐng)宣告問(wèn)題商標(biāo)無(wú)效，但流程繁瑣、周期漫長(zhǎng)，加之缺乏有效激勵(lì)機(jī)制，使得消費(fèi)者權(quán)益無(wú)法得到及時(shí)有力的保護(hù)。

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整治商標(biāo)亂象，必須高懸法律利劍，打出監(jiān)管 “組合拳”。一方面，商標(biāo)審查機(jī)制亟待優(yōu)化升級(jí)，應(yīng)打破文字審查的 “孤島”，將實(shí)際使用場(chǎng)景納入審查范疇，要求申請(qǐng)者提交擬使用的包裝設(shè)計(jì)方案，全面評(píng)估商標(biāo)與商品名稱組合后的整體視覺效果及誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，在商標(biāo)誤導(dǎo)糾紛處理中，需合理分配舉證責(zé)任，要求經(jīng)營(yíng)者自證商品包裝不存在誤導(dǎo)設(shè)計(jì)，否則對(duì)易誤導(dǎo)消費(fèi)者的商標(biāo)與商品名稱組合，依法推定其存在欺詐故意，嚴(yán)格落實(shí) “退一賠三” 等懲罰性賠償措施。同時(shí)，建立健全商標(biāo)侵權(quán)舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與監(jiān)督的積極性，凝聚全社會(huì)共治合力。

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商標(biāo)，本應(yīng)是企業(yè)品質(zhì)承諾的莊重印章，是消費(fèi)者識(shí)別商品的可靠標(biāo)識(shí)，而不應(yīng)淪為商家玩弄文字游戲的工具。廣大商家應(yīng)堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)底線，摒棄投機(jī)取巧心理，以真實(shí)準(zhǔn)確的商品信息贏得消費(fèi)者信賴。唯有讓玩弄文字游戲者付出沉重代價(jià)，讓商標(biāo)真正成為品質(zhì)與信譽(yù)的象征，方能推動(dòng)形成 “一字千金” 的健康商標(biāo)文化，引導(dǎo)企業(yè)將精力聚焦于產(chǎn)品質(zhì)量提升與技術(shù)創(chuàng)新，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。

（綜合：九派新聞）