從 “1 元奶茶” 到 “0 元購”：新反不正當競爭法如何終結(jié)平臺低價亂象？

10 月 15 日，新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》正式落地實施。這部法律聚焦平臺經(jīng)濟領(lǐng)域 “低價內(nèi)卷” 痛點，明確禁止平臺經(jīng)營者強制或變相強制平臺內(nèi)經(jīng)營者以低于成本的價格銷售商品，為市場監(jiān)管部門查處此類擾亂市場秩序的行為提供了明確法律依據(jù)。

近年來，平臺經(jīng)濟在快速發(fā)展中滋生出扭曲的競爭模式。部分平臺為爭奪流量、擴大市場份額，通過各種手段迫使商家參與低價促銷，“1 元奶茶”“0 元購”“2 萬毫安 14.5 元包郵充電寶” 等現(xiàn)象屢見不鮮。這種 “賠本賺吆喝” 的玩法，看似讓消費者短期受益，實則嚴重背離市場規(guī)律，對行業(yè)健康和消費者長遠利益造成雙重損害。

從商家角度看，利潤空間被極限壓縮，不少經(jīng)營者陷入 “不促銷就沒流量，一促銷就虧本” 的兩難境地，難以維持正常經(jīng)營；從消費者角度看，低價背后往往暗藏 “貓膩”，像部分低價充電寶存在原材料偷工減料問題，安全隱患突出。這種以犧牲質(zhì)量和安全為代價的內(nèi)卷，最終會導致 “劣幣驅(qū)逐良幣”，扼殺行業(yè)創(chuàng)新活力，損害消費者根本利益。

此次修法精準回應(yīng)市場痛點，通過專項條款劃清 “正常促銷” 與 “不正當競爭” 的界限 —— 正常低價促銷是激發(fā)消費活力的合法手段，而平臺利用優(yōu)勢地位強制商家低于成本價銷售，本質(zhì)是對中小經(jīng)營者的不合理壓榨，屬于必須遏制的違法行為。這一規(guī)定不僅為市場競爭劃定了法律紅線，更壓實了平臺的主體責任，為推動平臺經(jīng)濟從 “以價換量” 的野蠻生長轉(zhuǎn)向 “以質(zhì)取勝” 的良性發(fā)展提供了法治保障。

法律的生命力在于實施。要讓反不正當競爭新法真正發(fā)揮作用，既需要市場監(jiān)管部門主動作為，強化監(jiān)督執(zhí)法，對平臺強制低價等違法行為及時亮劍；也需要各大平臺企業(yè)摒棄 “低價內(nèi)卷” 的惡性競爭邏輯，將更多精力投入到提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平上。

唯有各方協(xié)同發(fā)力，才能營造公平有序的市場環(huán)境，讓消費者享受到 “價優(yōu)質(zhì)更優(yōu)” 的商品與服務(wù)，推動平臺經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展注入更強動力。

（綜合：荔枝銳評）