“賣女孩的紅燒肉” 店招拆除：向低俗營銷說 “不”，守住商業(yè)文明底線

近日，沈陽渾南區(qū)市場監(jiān)督管理局針對轄區(qū)內(nèi)兩家以 “賣女孩的紅燒肉” 為經(jīng)營標(biāo)識的餐飲店，依法開展處置工作。經(jīng)查，兩家商戶存在實際使用名稱與注冊名稱不符的違規(guī)行為，監(jiān)管部門已對商戶負(fù)責(zé)人進行約談，涉事違規(guī)戶外牌匾均已完成拆除。這一及時處置，不僅回應(yīng)了公眾關(guān)切，更向市場傳遞出明確信號：低俗營銷無生存空間，公序良俗底線不容觸碰。

“賣女孩的紅燒肉” 這一店名曝光后，迅速引發(fā)社會廣泛爭議。眾多網(wǎng)友直言，此類名稱極易引發(fā)不良聯(lián)想，既涉嫌打違法犯罪話題的擦邊球，更挑戰(zhàn)著社會大眾的情感底線與道德認(rèn)知?！皣W眾取寵終會適得其反”“用低俗博眼球，只會勸退消費者”，網(wǎng)友的聲音，恰恰反映出公眾對健康市場環(huán)境、文明商業(yè)氛圍的迫切期待。事實已然證明，試圖通過突破底線的營銷手段吸引關(guān)注，不僅無法贏得消費者認(rèn)可，反而會讓商家陷入信任危機，最終得不償失。

面對輿論質(zhì)疑，涉事商家的回應(yīng)更顯蒼白。餐飲店負(fù)責(zé)人楊某稱 “是斷句問題，指女孩做的紅燒肉”，實際經(jīng)營人麥某則辯解 “姓麥，店名取諧音‘賣’”。這般自相矛盾的解釋，既難以打消公眾疑慮，更暴露了部分商家對商業(yè)倫理的漠視。其一，若真心避免誤解，市場上可供選擇的合規(guī)店名不勝枚舉，商家為何偏偏選擇存在明顯歧義的表述？其二，諧音梗本可用于正向創(chuàng)意，但若以犧牲社會共識、引發(fā)公眾不適為代價，這樣的 “創(chuàng)意” 早已偏離商業(yè)經(jīng)營的正軌，更不能成為規(guī)避責(zé)任的借口。?

商業(yè)標(biāo)識作為傳遞品牌信息的重要載體，不僅關(guān)乎商家自身形象，更具有社會傳播屬性，其內(nèi)容必須符合主流價值導(dǎo)向與社會公序良俗。保護兒童權(quán)益、嚴(yán)厲打擊拐賣犯罪，是全社會高度關(guān)注的嚴(yán)肅議題，也是不容挑戰(zhàn)的法律紅線與道德底線。商家追求經(jīng)營特色、打造品牌記憶點本無可厚非，但無論何種創(chuàng)意，都應(yīng)建立在尊重法律規(guī)定、契合公眾情感的基礎(chǔ)之上，具備基本的 “避嫌” 意識與社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。?

回顧過往，“叫了個雞”“飯醉團伙”“坐霸街頭” 等奇葩店名屢遭詬病，甚至有部分知名品牌因類似低俗營銷 “翻車”。這提醒我們，諧音梗并非不可用，公眾也期待富有新意、積極健康的商業(yè)表達，但所有創(chuàng)意都必須恪守邊界 —— 不能擊穿社會認(rèn)知底線，不能引發(fā)不良聯(lián)想，更不能損害社會公共利益。從商業(yè)本質(zhì)來看，餐飲行業(yè)的核心競爭力終究是菜品質(zhì)量與服務(wù)水平，依賴低俗店名博出位，本質(zhì)上是一種短視行為，既暴露了商家經(jīng)營理念的偏差，也難以支撐品牌長期發(fā)展。?

此次沈陽監(jiān)管部門的處置，彰顯了維護市場秩序、守護公序良俗的決心。我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》明確指出，企業(yè)名稱不得含有 “損害社會公共利益或者妨礙社會公共秩序”“可能使公眾受騙或者產(chǎn)生誤解” 的內(nèi)容，若已登記名稱不符合規(guī)定，企業(yè)登記機關(guān)應(yīng)及時糾正；《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》亦對 “違背社會良好風(fēng)尚” 的文字使用作出禁止性規(guī)定。這些法律法規(guī)，為商業(yè)標(biāo)識的規(guī)范使用劃定了清晰紅線。?

下一步，監(jiān)管部門還需進一步強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，將治理工作做深做實。既要對群眾舉報、媒體曝光的低俗營銷行為快速響應(yīng)、依法處置，更要前置監(jiān)管關(guān)口，嚴(yán)格把控企業(yè)名稱審核關(guān)，從源頭上杜絕低俗標(biāo)識流入市場。同時，也需引導(dǎo)商家樹立正確的經(jīng)營理念，認(rèn)識到只有堅守誠信經(jīng)營、尊重社會共識，才能贏得消費者的長期信賴，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的統(tǒng)一。

凈化市場環(huán)境，守護文明風(fēng)尚，需要監(jiān)管部門的嚴(yán)格履職，也需要商家的自覺擔(dān)當(dāng)，更離不開全社會的共同監(jiān)督。唯有多方合力、久久為功，才能讓低俗營銷失去生存土壤，讓商業(yè)空間充滿正氣與溫度。

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（綜合：澎湃新聞評論）