“雞排哥” 獲授文旅推介官：民間網紅助力文旅發(fā)展新思考

近期，因 “6 元雞排賣出 60 元情緒價值” 而走紅的攤主李俊永，成為網絡熱議焦點。這位被網友親切稱為 “雞排哥” 的普通人，憑借制作美食時的真誠互動 —— 耐心回應顧客、及時致歉等待、幽默化解排隊焦慮，其 “脫口秀式經營” 不僅收獲了消費者的青睞，更在社交媒體上掀起傳播熱潮。9 月 28 日，在景德鎮(zhèn)文旅推廣座談會上，李俊永一句 “國慶將至，工作重心要放在嚴格把控食品安全與衛(wèi)生上”，以樸素的責任擔當打動網友，被評價為 “6 元雞排講出 6 億項目的氣魄”，當日他更獲授 “景德鎮(zhèn)文旅推介官” 稱號。

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“雞排哥” 的走紅并非個例。近年來，從 “周餅倫” 到 “鵝腿阿姨”，一批基層攤主憑借煙火氣里的人情味圈粉無數(shù)。他們沒有華麗的宣傳包裝，卻以真誠服務、踏實經營的 “原生態(tài)” 特質，成為城市文旅形象的 “意外名片”。這一現(xiàn)象也引發(fā)思考：當民間 “地氣網紅” 自帶流量而來，地方文旅該如何把握機遇，既不辜負熱度，又能真正留住游客、傳遞城市溫度？

此前，部分地方曾出現(xiàn)過 “民間網紅剛走紅，相關部門便急于介入，卻因用力過猛導致合作尷尬” 的情況，甚至反而引發(fā)公眾質疑。相比之下，景德鎮(zhèn)此次的應對值得關注：針對 “雞排哥” 帶來的潛在人流，當?shù)匮杆俪闪?2 至 4 人的工作專班，負責維持現(xiàn)場秩序、引導顧客購買，同時協(xié)調環(huán)衛(wèi)專班與志愿者保障周邊環(huán)境，更提前為國慶黃金周可能出現(xiàn)的客流高峰制定預案。這些舉措既避免了對 “雞排哥” 經營特色的過度干預，守護了其走紅的 “原生態(tài)” 內核，又通過精準服務履行了管理職責，為游客、居民與經營者營造了良好環(huán)境，體現(xiàn)出 “不越位、不缺位” 的理性態(tài)度。?

從以往部分文旅局長親自 “下場” 求關注，到如今挖掘、助推草根網紅擔任文旅推介官，地方文旅宣傳思路的這一轉變，折射出對 “流量邏輯” 的更深刻理解。相較于官員身份，來自基層的素人網紅，因源于群眾、貼近生活，更易引發(fā)公眾情感共鳴，也更大概率能涌現(xiàn)出具備持續(xù)傳播力的 “流量優(yōu)勝者”。他們的推薦沒有距離感，其背后的煙火氣、人情味，恰恰是一座城市最生動的文旅 “說明書”。?

國慶黃金周即將到來，“流量敲門” 的考驗或將在更多地方上演。對各地而言，接住流量的關鍵，從來不是簡單 “蹭熱度”，而是以 “真誠而樸素” 的心意做好 “后半篇文章”：既要呵護好民間網紅的獨特性，避免過度商業(yè)化、標簽化消耗其口碑；更要立足本職，在食品安全、交通疏導、服務保障等基礎工作上做實做細，讓游客因 “網紅” 而來，卻因優(yōu)質的城市體驗而留下。畢竟，文旅宣傳的終極目標，不是一時的流量狂歡，而是讓每一位到訪者感受到城市的溫度與誠意，讓 “打卡” 變成 “回味”，讓 “流量” 轉化為長久的 “留量”。

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“雞排哥” 的故事，本質上是 “小人物” 的真誠與 “大文旅” 的溫度相互成就的寫照。當?shù)胤轿穆貌块T能以尊重、包容的姿態(tài)守護這份真誠，以務實、細致的服務承接流量紅利，便能在一次次 “流量敲門” 時，既打開熱情的門，更打開讓游客安心、舒心的 “心門”，這正是新時代文旅發(fā)展應有的溫度與擔當。

（綜合：澎湃新聞評論）