“點(diǎn)亮”夜間經(jīng)濟(jì) 讓麗江古城越“夜”越美麗

發(fā)布者: 麗江同城網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間: 2022-1-21 17:00| 查看數(shù): 39840| 評(píng)論數(shù): 0|IP：中國(guó)云南麗江

“點(diǎn)亮”夜間經(jīng)濟(jì) 讓麗江古城越“夜”越美麗

據(jù)商務(wù)部發(fā)布的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市消費(fèi)的“新藍(lán)?！?。以90后、00后為代表的年輕消費(fèi)群體的崛起，又給夜間經(jīng)濟(jì)添了一把火，他們?cè)谏钚蓍e、社交等方面的廣泛需求，催生了更多夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的興起與火熱。

21年11月，文化和旅游部公布了第一批120個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，麗江古城景區(qū)入選。夜間經(jīng)濟(jì)一頭連著穩(wěn)就業(yè)、保民生、促活力、助發(fā)展，是城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道，是城市活力的新標(biāo)志，是塑造城市品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。

麗江古城夜間經(jīng)濟(jì)的拓荒者

談起牟鑫，不少人稱他為麗江古城酒吧的開拓者和奠基者，25年前，以櫻花屋金為代表的古城酒吧帶領(lǐng)了麗江夜間文化和夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展，麗江旅游熱興起后，越來越多的游客來到了麗江，古城酒吧也漸漸成為了麗江的一張新名片。可以說，牟鑫和櫻花屋金，正是麗江夜間文化和夜間經(jīng)濟(jì)的拓荒者、引領(lǐng)者。

燈光一亮，黃金萬兩。夜幕降臨，華燈初上，麗江古城便迎來了一天中最熱鬧的時(shí)刻。游客似乎更愛麗江古城的“夜游模式”，白天，大家忙著上雪山看雪，去拉市海騎馬劃船，一到晚上，古城里燈光亮起，酒館里傳出吉他聲，四方街納西打跳音樂也響了起來，街頭巷尾商販們的叫賣聲似乎比白天更賣力……夜間購(gòu)物、旅游、餐飲、娛樂，在麗江古城，夜生活愈發(fā)豐富。

牟鑫表示：麗江不僅是云南的名片，更是中國(guó)的名片，世界的名片，我們一定要把它打磨、擦亮，把它發(fā)揚(yáng)光大。在全國(guó)來說，旅游景區(qū)和文旅項(xiàng)目都非常多，但我們麗江的回頭客、滿意度、重游度都是最高的。

“現(xiàn)在的旅游要完成從“好山好水好無聊”向“好山好水好好玩”的轉(zhuǎn)變。整個(gè)麗江古城就是夜間經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景最完善的地方，古城商品豐富，工藝品、美食，好吃好玩的都非常多。從平均面積上來說，麗江古城景區(qū)的酒吧數(shù)量是全國(guó)第一的，這么小的地方有幾百家酒吧，就是證明了?！蹦馋芜@樣說。

麗江酒店的發(fā)展

1998年，第一家五星級(jí)酒店官房大酒店（麗江旗店區(qū)）開業(yè)，2006年，第一家國(guó)際品牌五星級(jí)酒店麗江悅榕莊開業(yè)，2005年，麗江五星級(jí)酒店數(shù)量增速開始明顯提高。

牟鑫說：“麗江的酒店在民宿這塊來講是排在第一名的，很多客棧都有管家，都有茶室，喝茶的同時(shí)拉近了和顧客的距離，有感情的地方、有人文情懷的地方，一定是重游率和滯客能力最強(qiáng)的地方，為什么有的人來麗江就不走了，麗江的茶文化、好客文化、民宿文化在時(shí)間的積淀下慢慢傳承了下來?！?/font>

游客的幸福指數(shù)

在中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)和華僑城創(chuàng)新研究院聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)旅游景區(qū)歡樂指數(shù)（THI）2021年12月報(bào)告中，麗江古城景區(qū)穩(wěn)居最受歡迎景區(qū)TOP3。中國(guó)旅游景區(qū)歡樂指數(shù)（THI），是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)基于旅游大數(shù)據(jù)的游客綜合體驗(yàn)評(píng)價(jià)體系，該指數(shù)以大數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榧夹g(shù)支撐，跟蹤、監(jiān)測(cè)、分析國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)運(yùn)行情況和服務(wù)品質(zhì)。綜合看前幾個(gè)月發(fā)布的中國(guó)旅游景區(qū)歡樂指數(shù)中，麗江古城景區(qū)一直穩(wěn)居前列。

“家家門前柳絲長(zhǎng)，戶戶屋后清水淌，披星帶月納西女，游手好閑麗江郎?！痹邴惤粑迈r的空氣，吃著原生態(tài)的食品，幾百塊的房租，騎一輛小電驢就能逛遍整個(gè)城市，麗江人的幸福指數(shù)一直很高。

古城里隨處可見的標(biāo)語(yǔ)：在麗江再不值錢的是時(shí)間，最值錢的是陽(yáng)光。發(fā)呆和曬太陽(yáng)是來麗江一定要做的事情，冬日在麗江古城總能在街頭巷尾看到一群嬢嬢在有說有笑地烤著太陽(yáng)。藍(lán)天白云、小橋流水、茶馬古道、納西古樂、街頭美食、酒吧娛樂……這些要素組成麗江的休閑生活畫卷，讓人流連忘返。

舍不得的麗江

每一座城市，因?yàn)槿瞬啪?，麗江古城亦然。舍不得的麗江，因何而舍不得——因?yàn)樗寄?，不僅是對(duì)美景、美食的思念，還有對(duì)人的思念。

在麗江經(jīng)營(yíng)的大多數(shù)商家，不論是民宿、酒吧、還是工藝品，他們不單單只是做生意，他們對(duì)麗江有獨(dú)特的感情，一座城市因?yàn)橛辛饲楦卸利悺?/font>

牟鑫說：我們應(yīng)該把麗江“遇見美好”的符號(hào)宣揚(yáng)出去，麗江是“養(yǎng)眼、養(yǎng)心、養(yǎng)肺”的好地方，我們的風(fēng)土人情這么豐富，夜間經(jīng)濟(jì)文化這么豐富，現(xiàn)在全國(guó)各地很多地方都來模仿學(xué)習(xí)麗江，我們有這么好的優(yōu)勢(shì)為什么不把它宣揚(yáng)出來，從產(chǎn)品、氛圍、服務(wù)質(zhì)量、內(nèi)容上提升上來，更好地去滿足游客，讓游客玩兒地開心、滿意、盡興。麗江的夜間經(jīng)濟(jì)是我們的拳頭產(chǎn)品，那我們就把它打造成一個(gè)爆款，“遇見麗江、遇見美好”，打造“舍不得的麗江”。

政府部門著力提升夜間經(jīng)濟(jì)

21年4月，云南省人民政府門戶網(wǎng)站就曾發(fā)布《云南省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出：云南將進(jìn)一步提升夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)全省消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，用3年時(shí)間在全省打造一批具有鮮明地方特色與濃郁民族風(fēng)情的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，逐步形成布局合理、功能完善、業(yè)態(tài)多元、管理規(guī)范的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。

麗江古城也在文件中的15個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)商圈內(nèi)，在保障措施方面，《指導(dǎo)意見》明確用好財(cái)政政策，加大夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展扶持力度。鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際，發(fā)揮財(cái)政資金作用，對(duì)商圈公共設(shè)施智能化改造、夜游產(chǎn)品開發(fā)、促消費(fèi)活動(dòng)開展等繁榮夜間經(jīng)濟(jì)有關(guān)措施給予支持。

麗江古城應(yīng)當(dāng)充分依托自身特色資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以餐飲為基礎(chǔ)、以文化為靈魂、以購(gòu)物為支撐、以旅游為帶動(dòng)、以亮化為輔助、以政策為保障，培育夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展載體，完善夜間經(jīng)濟(jì)保障體系，挖掘夜間消費(fèi)新動(dòng)能，鼓勵(lì)消費(fèi)業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，進(jìn)一步提升夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

（采寫/張晨）